Teori Agenda Setting (Maxwell McCombs and Donald L. Shwaw)

Menurut teori ini, media memiliki peran penting dalam urutan presentasi di laporan berita yakni isu-isu yang berada dalam benak publik. media memiliki peran penting dalam menentukan apa yang orang harus pikirkan dan bagaimana orang harus memikirkan hal itu.

Terdapat beberapa level dalam teori agenda setting:

Level pertama :

Media menggunakan objek atau isu untuk mempengaruhi orang tentang apa yang harus mereka pikirkan

Level Kedua :

Media berfokus pada karakter dari sebuah isu yakni bagaimana cara agar orang berpikir dengan cara yang mereka inginkan.

Teori agenda setting digunakan dalam iklan politik, kampanye, berita bisnis, public relation dan kehumasan.

Konsep utama yang terkait dengan agenda setting adalah teori gate keeping. Gate Keeping menjaga kontrol atas pemilihan konten yang akan dimuat media; Pada umumnya, publik sangat peduli tentang produk yang dihasilkan oleh gate keeping. Hal ini terutama karena editor media itu sendiri adalah gatekeeper.

Media memilih apa event yang bisa ditayangkan di media dalam kerangka “nilai berita”. Sebagai contoh, berita datang dari berbagai sumber, tapi editor yang menentukan apa yang harus diberitakan dan apa yang tidak boleh diberitakan. Hal itulah yang menyebabkan mereka dikatakan sebagai gatekeepers.

Priming

Aktivitas media dalam mengusulkan nilai-nilai dan standar dimana objek yang diberitakan oleh media dapat dihakimi. Konten media akan memberika waktu dan ruang yang cukup banyak terhadap isu tertentu, sehingga membuatnya lebih hidup.

Dalam kata yang lebih sederhana, priming adalah bagaimana media memberikan kesan sangat penting pada suatu berita sehingga hal itu membuat orang-orang menganggap hal itu (berita itu) adalah informasi yang sangat penting. Hal ini dilakukan setiap harinya, berita tertentu dibawakan sebagai heading berita atau diberitakan setiap hari dalam waktu berbulan-bulan.

Headline, special news features, diskusi, opini dari ahli, adalah cara yang digunakan media untuk menunjukkan bahwa suatu berita adalah hal yang penting bagi publik. Media melakukan priming dengan cara mengulang berita tersebut dan membuat ini seakan menjadi penting, misalnya kesepakatan senjata nuklir.

Framing

Yang dimaksud dengan framing dalah sebuah proses kontrol selektif.

Dua Maksud

Cara bagaimana sebuah konten media dibentuk dan dikontekstualkan dengan perspektif yang sama.
Pembaca/penonton mengadopsi perspektif tersebut dan melihat dunia dengan cara yang sama. Hal ini adalah bagaimana publik mementingkan sebuah berita dan menerima berita itu dalam konteks bagaimana sebuah isu dilihat.

Framing berbicara bagaimana publik mementingkan sebuah berita misalnya, serangan, kekalahan, menang dan kalah, dan bagaimana media membingkai berita sehingga publik menerima hal itu dengan cara yang berbeda.

Sebagai contoh perang India dan Pakistan; peristiwa yang sama di bingkai dengan cara yang berbeda oleh kedua negara. Sehingga hal ini (framing) tergantung pada media mana yang kita lihat, sehingga persepsi anda juga berbeda.

Sementara, Kritik terhadap teori agenda setting adalah

- Pengguna media tidak ideal, publik mungkin tidak melihat hal yang detail

- Effek minim terhadap orang yang sudah memiliki pendirian tertentu

- Media tidak bisa menciptakan masalah. Media hanya bisa menggugah kesadaran, prioritas dan lain-lain.
gambar: Designed by Freepik

Share ya.

Silahkan diskusi lewat kolom komentar